近年来东莞地产项目预热期一个比一个长，推出的楼盘一个比一个“有料道”。
东莞本土巨头光大地产为两个豪宅盘做足了功课，在东莞楼市中历为罕见，营销动作均为“大手笔”策划。
英国前首相布莱尔现身东莞松山湖之后，市场余热未散。而在这之前，旗下两大豪宅锦绣山河、天骄峰景项目在九月初的高调亮相曾令市场对光大地产“刮目相看”。“第五代城市”新闻发布会、CCTV陈伟鸿与天骄峰景财富对话、高调参加“深圳秋交会”，引发市场高潮一浪接一浪。
曾几何时，东莞成为被深圳、广州等地外来地产商扩张的“主战场”；光大此番表演着实吸引了太多人的眼球，也被市场视为本土地产商“反击”的第一步。
事实上，高价请来世界级名人助阵并非地产界“独创”，但光大在合适的时间、合适的地点将“事件营销”做得相当“专业”，影响大大超过常规推广效果。
正如光大地产策划总监乔启军所言：“即使没有布莱尔的东莞之行，我们也会通过其他方式来向世界传达松山湖的内在气质。”他说，“首先从一开始我们就没把这件事当作一个单纯的营销事件来做，最初的期望，是希望这一次活动可以提升东莞的知名度，松山湖的知名度，然后才是锦绣山河项目的知名度。”
光大以运营“第五代城市”的魄力、面向世界的视野推介松山湖，此举得到了市场的高度评价。
备受珠三角买家关注
记者从光大了解到，名人到访后的锦绣山河，在每个周末都有大批客户上门参观，除本土人士外，不乏来自珠三角如广州、深圳及港台籍人士，人潮还进一步涌到光大其他在售楼盘。据了解，看好东莞城市发展与楼市前景是光大楼盘吸引外地买家关注的关键原因。光大负责人告诉记者，选择在12月初两盘齐开，符合光大之前透露的年低前开售的预期。
一个是顶级别墅，一个是城市豪宅，“中国人的山河梦”与“南中国湖山官邸”的推广语各自表述着各自的精彩。据悉，锦绣山河面向珠三角塔尖人群、天骄峰景主打本土高端市场。
万事俱备。12月1日锦绣山河开盘，12月8日天骄峰景入市，光大对市场仿佛已胜券在握，而买家更是期待已久。
业内人士曾评论：此两役为光大地产为荣誉而战。光大决心在品牌运营上开始比同类产品竞争对手更胜一筹并拉开距离。实际上，光大在两个楼盘上无论从建筑品质、园林用材、营销策划方面都极具用心，打算以“里程碑式”作品来面市从而树立品牌标杆。 (记者 符毅)
信息网络传播视听节目许可证：
